롯데홈쇼핑이 오는 7일 한국야구위원회(KBO)와 동국제약이 협업한 ‘마데카 쿨링패치 KBO 에디션’을 홈쇼핑 업계 최초로 단독 론칭한다고 5일 밝혔다. 야구 팬을 위한 차별화된 뷰티 상품 판매를 확대하는 전략이다.

최근 무더위에도 야구장 관람객이 급증하는 가운데, 지난해 프로야구 신규 관람객 중 여성 비중이 48.6%에 달하며 여성 팬슈머가 주요 소비층으로 부상했다. 올해 프로야구 누적 관객 수가 역대 최단기간 800만 명을 돌파함에 따라 야구 관련 상품 수요 역시 확대될 전망이다. 이에 롯데홈쇼핑은 기능성과 팬심을 모두 만족시키는 쿨링패치를 단독 판매한다. 사전 예약 판매에서 조기 완판을 기록하며 높은 관심을 입증했다.

론칭 방송에서는 프로야구 10개 구단 로고, 마스코트, 컬러가 적용된 쿨링패치(40매 2박스)와 마데카 크림 4개를 세트로 선보인다. 쿨링패치는 팔, 목, 이마 등에 붙여 피부 열을 낮추는 냉감 제품이자, 팬심을 드러내는 패션 아이템으로도 활용 가능하다. 3040 여성 팬 시청률 증가에 맞춰 야구장 테마 스튜디오와 유니폼을 착용한 쇼호스트 출연, 현장 체험 후기 영상 등 이색 콘텐츠도 마련했다.

롯데홈쇼핑은 올해 폭염에 대비해 휴대용 쿨시트 ‘오제끄 빙쿨 프로즌 바디시트’ 등 고기능성 쿨링 뷰티 상품 판매를 지속 확대해왔다.

박재룡 H&B부문장은 “야구 팬들의 응원 열기와 더위를 동시에 잡는 쿨링패치를 업계 최초로 선보인다”며 “앞으로도 스포츠 팬 취향과 기능성을 반영한 차별화 상품 판매를 강화할 계획”이라고 말했다. [ 슬롯 사이트 드림]